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廣告影片製作流程與費用：隔天交 6 支 Meta 短影音實例
重點摘要
廣告影片製作有兩條路：要真人演出的形象片找團隊實拍，要在 Meta 持續換素材的直式短影音，可以用 AI 生成畫面再剪輯，一支 15 秒 $100 USDT 起。以寵物用品品牌的 6 支廣告為例，說明素材分工、官方規格與修改方式。
廣告影片製作現在分成兩條路：找影片團隊排拍攝現場實拍，或是用 AI 生成畫面，配上旁白與字幕剪成片。需要真人演出、要長期當品牌形象的片子適合實拍；要在 Facebook、Instagram 上同時測好幾種說法、每隔一段時間就換一批的直式短影音，用 AI 製作比較跟得上節奏。
2026 年 10 月，碼上投替一個寵物用品品牌做了 6 支 Meta 直式廣告影片，10 月 21 日收到需求，10 月 22 日交片。品牌提供自家拍的貓咪照片與產品照，拍不到的畫面由 AI 補上，同一檔活動做出 3 種風格，另外加 1 支特惠版、2 支痛點版。
廣告影片製作的兩條路：傳統拍攝與 AI 製作
廣告影片製作的傳統做法，是由製作團隊排定拍攝日，帶著攝影、燈光、場地與演員到現場拍，回來再剪輯後製。AI 製作不出動拍攝現場，由品牌提供產品照片與事實資料，拍不到或來不及拍的畫面交給 AI 生成，再配旁白、上字幕、剪成片。要選哪一條，先看兩件事：畫面裡有沒有非真人演出不可的段落，以及這批素材多久要換一次。
| 比較項目 | 傳統拍攝 | AI 製作 |
|---|---|---|
| 畫面從哪裡來 | 現場實拍 | 品牌的實拍照片，加上 AI 生成畫面 |
| 要先排的事 | 拍攝日、場地、演員、器材 | 不用排拍攝現場 |
| 費用由什麼組成 | 企劃、拍攝天數、人員、場地、後製 | 成片長度、版位、修改輪數、語言 |
| 要改一段畫面 | 需要補拍就得重排現場 | 指定那一段重新生成 |
| 適合的片型 | 真人代言、口播、品牌形象片 | 社群直式短影音、多版本測試、定期換素材 |
兩條路也能混用。這次的寵物用品案子就是混用：貓咪、包裝、產品本身都是品牌自己拍的照片，AI 負責補畫面、旁白和字幕。消費者在影片裡看到的包裝，就是收到貨時拿在手上的那一個。
製作廣告影片的費用是多少？
製作廣告影片的費用，傳統拍攝主要看拍攝天數、人員、場地、演員與後製工時；AI 製作沒有拍攝現場，費用改由成片長度、版位數量、修改輪數、腳本由誰寫、要做幾種語言來決定。以我們的計價為例，單支 15 秒 $100 USDT、30 秒 $180 USDT、60 秒 $300 USDT，都含 2 輪修改與合規審查。
| 影響費用的項目 | 我們怎麼算 |
|---|---|
| 成片長度 | 15 秒 $100 USDT、30 秒 $180 USDT、60 秒 $300 USDT |
| 版位比例 | 每支含 1 個主版位，9:16、1:1、4:5、16:9 擇一 |
| 字幕 | 字幕版或無字幕版擇一 |
| 修改 | 每支含 2 輪 |
| 同一支腳本做變體 | A/B 變體 +$40／支 |
| 多一種語言 | 多語配音加字幕 +$30／語 |
| 腳本 | 代寫腳本 +$50，自備腳本不收 |
比較報價時，有三件事要問清楚。修改算幾輪、一輪怎麼定義：意見分好幾次零散回覆，會被算成多輪。一支片交幾種比例：只出 9:16 的話，要再投 4:5 的動態消息版位，就是多做一支。有沒有含平台的合規檢查：被拒登之後才回頭改，素材上線就跟著延後。
投 Meta 短影音廣告前，素材要準備什麼
投 Meta 短影音廣告前，素材要先對齊官方規格。Meta 廣告指南列出 Instagram Reels 與限時動態廣告的建議比例都是 9:16、建議解析度 1440 x 2560 像素；Reels 廣告畫面上方至少 14%、下方 35%、左右各 6% 不放文字與商標，免得被介面蓋住。品牌這邊要準備的，則是產品事實、真實照片與落地頁。
| 項目 | Instagram Reels 廣告 | Instagram 限時動態廣告 |
|---|---|---|
| 建議比例 | 9:16 | 9:16 |
| 建議解析度 | 1440 x 2560 像素 | 1440 x 2560 像素 |
| 影片長度 | 0 秒到 15 分鐘 | 1 秒到 60 分鐘 |
| 檔案大小上限 | 4GB | 4GB |
| 最小寬度 | 未滿 30 秒 250 像素，30 秒以上 500 像素 | 250 像素 |
| 安全區 | 上方至少 14%、下方 35%、左右各 6% 留空 | 上方約 14%、下方約 35%、左右各約 6% 留空 |
| 字幕 | 非必要，但建議加 | 非必要，但建議加 |
| 聲音 | 非必要，但強烈建議加 | 非必要，但建議加 |
規格引自 Meta 廣告指南的 Instagram Reels 與 Instagram 限時動態 影片規格頁，2026 年 10 月 23 日查閱。
規格表之外，還有幾條官方提醒容易漏掉：
- Instagram 限時動態未滿 16 秒的影片廣告會完整播放，16 秒以上可能被切成好幾張卡片。同一支片要投限時動態，長度要先算好。
- Reels 廣告如果放免責聲明，Meta 商業說明中心建議下方 40% 留空。
- 螢幕比 9:16 更長的手機，Meta 可能放大素材填滿畫面，安全區以外的部分可能被裁掉。
- Reels 廣告規格頁列出不應包含授權音樂，建議改用原創音訊，或 Meta 音效庫裡的免版稅音樂。
品牌要準備的素材，最少三樣：產品說明（賣點、受眾、希望看的人做什麼動作）、品牌識別（logo、主色）、落地頁連結。有產品實拍照、包裝照、使用情境照會更好，這些是畫面裡最難用 AI 取代的部分。廣告裡出現的價格與活動日期，一律用品牌提供的數字，製作端不自己改寫。
用 AI 做的廣告影片，Meta 會標示嗎？
用 AI 做的廣告影片，在 Meta 上可能會被加上「AI info」標示。Meta 說明中心寫明，用 Meta 生成式 AI 功能大幅編輯、或用第三方 AI 工具製作或編輯的廣告圖像，會在廣告右上角三點選單的「About this ad」頁面顯示 AI info，有時也會直接出現在廣告標籤旁邊。
用第三方工具做的 ai 廣告，Meta 在 2026 年 6 月 1 日的更新說明中表示，會開始透過業界標準訊號自動偵測。不過不是每支用到 AI 的廣告都會被標。官方舉的例子是調整圖片尺寸、校色這類小修改，不會出現 AI info。社會議題、選舉或政治類廣告的規則不同，廣告主必須主動揭露圖片、影片或聲音是否用 AI 製作或編輯；寵物用品這類一般商品廣告不屬於這一類。
Meta 把這個標示定位成透明度資訊，新聞稿原文是 "Labeling keeps people informed"。我們的做法是把 AI 用在補畫面，產品、包裝這些消費者會拿來對照的東西用實拍，也不把 AI 生成的人物包裝成真人代言。
案例：寵物用品品牌的 6 支 Meta 直式廣告影片
2026 年 10 月 21 日，一個寵物用品品牌找我們做促銷檔期的 Meta 短影音廣告，10 月 22 日交出 6 支直式影片。規格是 1080×1920、每支約 18 秒，6 支的響度統一到 -14 LUFS。同一檔活動做了暖色自然風、明亮、活潑 3 種風格，另外加 1 支檔期特惠版，以及 2 支從使用者困擾切入的痛點版。
成品範例：明亮居家版（直式 9:16，約 18 秒）
需求：同一檔活動，要好幾種說法
品牌要的是一組能互相比較的片。3 種風格講的是同一檔活動，只換畫面調性；特惠版直接講檔期優惠；2 支痛點版先講使用者的困擾，再帶出商品特色，以及給頭一次購買的人準備的體驗組。
影片裡的價格與活動日期，全部照品牌提供的數字放。沒有公開在品牌官網上的數字，只出現在廣告裡，不會被寫到其他地方。
素材怎麼分工
這次的畫面有兩種來源。品牌提供的是實拍：自家拍的貓咪照片、商品包裝照、產品實拍照。我們補的是 AI 生成的畫面、台灣口語女聲旁白與字幕。實拍照片決定東西長什麼樣，AI 生成的畫面補上情境，剪輯再把兩種來源接成每支約 18 秒的短片。
這次 6 支廣告影片的製作流程
- 收素材品牌實拍的貓咪照片、商品包裝照、產品實拍照
- 分版本同一檔活動拆成 3 種風格、1 支特惠版、2 支痛點版
- 生成與配音AI 補上拍不到的畫面，旁白用台灣口語女聲
- 剪輯上字幕1080×1920、每支約 18 秒，字幕放在安全區內
- 程式驗收規格、響度、畫面跳動逐支檢查，響度統一 -14 LUFS
- 交片與重做附約 9MB 輕量版，看片後指出的段落整段重做
客戶看片後，改了哪一段
客戶看片後指出，有一段「產品倒出來」的畫面不夠真實。我們把那一段改成顆粒稀疏的慢動作版本，畫面裡保留原本的商品包裝，沒有另外貼一張包裝圖去替換。
AI 影片常露餡的是物理細節，例如顆粒落下。處理方式是重做那一段，而不是剪掉：產品倒出來的畫面是在展示商品本身，剪掉就少了一個賣點鏡頭。
交付前的程式驗收
每支成品交出前都過程式驗收，檢查規格、響度與畫面跳動。響度統一到 -14 LUFS，這是常見的串流平台音量基準，例如 Spotify 官方說明會把音軌調整到 -14 dB LUFS；統一之後，6 支片放到各平台播放，音量一致，不會忽大忽小。畫面跳動檢查，是把畫面突然跳一下的地方在交片前挑出來。每支另外附一份約 9MB 的輕量版，手機就傳得動。
案例基本資料
| 項目 | 內容 |
|---|---|
| 產業 | 寵物用品品牌 |
| 收到需求 | 2026 年 10 月 21 日 |
| 交片 | 2026 年 10 月 22 日 |
| 用途 | Meta 短影音廣告 |
| 數量 | 6 支：3 種風格（暖色自然風、明亮、活潑）、1 支檔期特惠版、2 支痛點版 |
| 規格 | 1080×1920 直式，每支約 18 秒 |
| 響度 | 統一到 -14 LUFS |
| 另附 | 每支一份約 9MB 輕量版 |
| 素材來源 | 品牌拍的貓咪照片、商品包裝照、產品實拍照；AI 生成畫面、台灣口語女聲旁白、字幕 |
| 修改 | 「產品倒出來」那一段改成稀疏慢動作版本，保留原本的商品包裝 |
| 驗收 | 每支過程式檢查：規格、響度、畫面跳動 |
| 投放狀態 | 客戶看片中，尚無投放成效 |
| 資料截至 | 2026 年 10 月 23 日 |
什麼情況適合用 AI 做廣告影片
要不要用 AI 做廣告影片，看三個條件：畫面裡有沒有非真人演出不可的段落、手上有沒有產品的實拍照片、這批素材是不是要分好幾個版本測。人臉大特寫的長鏡頭、精細的手部動作，是目前 AI 生成最容易露餡的畫面；產品情境、氛圍畫面、文字節奏，放在手機螢幕上、有字幕、幾秒換一個鏡頭的廣告裡，觀感撐得住。
| 適合用 AI 製作 | 建議實拍或混用 |
|---|---|
| Reels、限時動態這類直式短影音 | 需要真人代言、口播或開箱 |
| 同一檔活動要做好幾個版本互相比較 | 人臉大特寫的長鏡頭 |
| 手上有產品、包裝的實拍照片 | 精細的手部操作示範 |
| 素材要定期輪替，不能斷貨 | 要長期當品牌資產的形象片 |
決定交給 AI 製作之前，先把這幾件事想清楚：
- 一支只講一個主張。15 秒放不下五個賣點，多的留給下一支。
- 廣告裡的價格、日期一律用品牌提供的數字，製作端不改寫。
- 字幕與商標放在安全區內，交片前用手機的 9:16 畫面實際看一次。
- 同一批影片的音量要統一，連著播才不會忽大忽小。
- 排程留一輪修改的時間，像這次顆粒落下那一段，就是看片後才決定重做。
這幾件事在我們的產線裡，是每支片交出前的固定檢查。
我們的 AI 影片製作方案
碼上投的 AI 影片製作 是給 Meta 投放用的廣告影片製作產線：腳本、生成、剪輯、合規審查在同一組人手上，而且跟廣告代操是同一個團隊。哪一支素材疲乏了、哪個開場該再做兩個變體，看帳戶數據決定。單支 15 秒 $100 USDT 起，另有每月固定支數的月包，給需要定期輪替素材的帳戶。
| 方案 | 費用 | 內容 |
|---|---|---|
| 單支 15 秒 | $100 USDT | 含 1 個主版位、字幕版或無字幕版擇一、2 輪修改、Meta 廣告合規審查 |
| 單支 30 秒 | $180 USDT | 同上 |
| 單支 60 秒 | $300 USDT | 同上 |
| Starter 4 支／月 | $350 USDT（原價 $400 USDT） | 每月 4 支額度 |
| Growth 10 支／月 | $800 USDT | 每月 10 支額度 |
| Scale 20 支／月 | $1,400 USDT | 每月 20 支額度 |
月包的 1 支額度＝15 秒成片，30 秒＝2 支額度、60 秒＝4 支額度。加購項目有 A/B 變體 +$40／支、多語配音加字幕 +$30／語、代寫腳本 +$50。15～30 秒的標準件排五個工作天，60 秒順延 2 天。
投放端的帳號結構、受眾與追蹤設定寫在 meta 廣告完整入門，怎麼挑代操夥伴寫在 廣告代操怎麼選；要連投放一起交給我們，看 廣告代操服務，其他做過的案子在 實績。
常見問題
製作一支廣告影片要多久？ 要看長度和素材齊不齊。我們的 15～30 秒標準件排五個工作天，60 秒順延 2 天；這次寵物用品品牌的 6 支，是收到需求隔天交片，客戶看片後再重做其中一段。
有哪些 ai 廣告例子？ 這次的寵物用品品牌就是一例。品牌提供貓咪照片、包裝照與產品實拍照，AI 補足畫面並配上台灣口語女聲旁白，同一檔活動做出 3 種風格、1 支特惠版與 2 支痛點版，共 6 支直式影片。
廣告影片要做幾秒？ 看你要講幾件事。Instagram Reels 廣告的官方長度上限是 15 分鐘，但我們建議一支只講一個主張，這次案例每支約 18 秒。要投限時動態的話，未滿 16 秒的影片廣告會完整播放，16 秒以上可能被切成好幾張卡片。
AI 做的廣告影片可以改幾次？ 每支含 2 輪修改。一輪是把意見集中回覆、一次改完；調整節奏、換字幕、換配樂、微調畫面屬於修改，換腳本、換主張、換受眾等於重做一支，依單支價格另計。
AI 生成的廣告影片，版權歸誰？ 交付並結清後，成品的使用權歸品牌，可以用在自家推廣與廣告投放。要留意的是著作權：經濟部智慧財產局 2025 年 10 月 17 日的解釋寫明，「AI生成的作品是否享有著作權，應視創作過程中有無人類實際創意的投入而定」，所以要當品牌長期資產的片子，建議混用自家實拍素材。